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数字时代内容重生

来源: 北京雅酷互动科技有限责任公司发布时间: 2014-05-19 00:00:00

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2014年4月16日,由财讯传媒集团《成功营销》杂志主办的“2014中国内容营销盛典”在北京JW万豪酒店圆满落幕,峰会主题“数字时代内容重生”奏响了2014年内容营销序曲。
来自内容营销产业链上的各方卓越代表:伊利、金立、真功夫、游久时代、羚锐制药等品牌的营销决策人,凤凰网、优酷土豆、爱奇艺、乐视网、搜狐视频、《财经》等平台的资深媒体人,还有星传流线、宏盟 FUSE、合润传媒、本山传媒、影行天下等机构的营销专家,30余位重量级嘉宾带来了6个主题演讲和4场互动论坛,分享了最新内容营销案例及精彩观点。
这是一个最坏的年代,也是一个最好的年代。新传播平台、新技术手段的更迭迫使品牌营销进行颠覆性的变革,而数字时代下的内容营销也应焕发出新的生命之光。正如凤凰网副总裁徐进所分析,在营销对象、营销理念、营销方式、营销执行、营销评估五个层面所发生的“时代之变”。显然,时代在互联网/数字时代下的内容营销路径已发生变化。联想集团副总裁、中国区 CMO魏江雷结合互联网思维下的社会化营销内容特点,分享了联想“网路语言与图形化沟通,连结消费者感情纽带,多元化平台圈层选择”的社会化内容营销传播策略。
更为重要的是,一个内容总编胜过一百个销售代表,内容重生该如何创造有价值的内容营销?“需要能够真正打动消费者或读者的内容”,《财经》杂志执行主编、哈佛商业评论中文版主编何刚表示。然而数字时代消费者与品牌的关系发生变化,打动消费者的营销方式要从“通过黄金资源和创意设计的出位营销”,转变为“通过新媒体生活方式和体验带动感情的融入式营销”,凤凰网副总裁徐进强调。伊利集团副总裁冯海燕也认为“消费者与品牌的关系就像婚姻一样,只有你浓我浓情意绵绵才能携手进入婚姻的殿堂走得更加长久,而内容营销/原生营销正是联系消费者与品牌的桥梁”。大会现场,宏盟媒体集团内容营销部门FUSE中国区董事总经理符玉清总结了做好内容营销、讲好故事的黄金法则,并分享了品牌化内容传播的提升路径。
实际上,无论时代如何变迁,传播平台、新技术手段如何变幻,内容营销的出发点都要“以消费者为中心”,回归到“与消费者产生共鸣,用相关的方式创建与品牌的深层次关联”。这也再次回归了大会的主题,以人为根本,紧扣内容之本,借用时代之体,书写“内容为王”,获得时代新生。
除此,“时尚化、年轻化、社交化、多屏、网络自制、原生营销、营销3.0、跨界思维、营销预算、营销生态链、KPI、ROI”成为大会的关键词及热议话题,大会上现场嘉宾对此表达了不同观点并展开了激烈的讨论,由此碰撞出的火花,代表着内容营销最前沿,将内容营销盛典推向高潮。

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