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视频营销,如何才精彩!

来源: 北京雅酷互动科技有限责任公司发布时间: 2014-05-30 00:00:00

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视频营销对于保险品牌的价值,在于能够通过植入的情节和产品,增加客户对于保险品牌的认识和理解,口碑推广才是关键。因此像快消品、电子产品那样的形象露出,对保险品牌来说意义并不大,这由保险是理性消费的特点来决定的。视频营销的目的,不是让客户觉得你有很强的实力,而是要让客户觉得你有多靠谱,说到靠谱,没有比情节的植入更加能达到目的的。

好莱坞有一部电影叫《当幸福来敲门》,说的是一个穷困潦倒的爸爸,因为要改变生活现状,通过了半年没有薪水的见习期而成为股市交易员,最终成为了百万富翁的故事。从营销的角度来讲,让人们对如何成为股市交易员的苛刻要求有了理解。如果保险品牌也有一部这样的电影,让人们了解保险推销员实习、培训、上岗的全过程,那么将让客户对保险公司的专业性更加放心,通过植入保险推销员背后的艰辛和故事,让客户对他们有更深的了解,下一次再见到保险推销员的时候,抵触的情绪将会改变许多。电影营销效果,看看《中国合伙人》对于新东方品牌的推动作用就知道了。

同样的,微电影也有这样的效果,而且表现形式和手法会更加的丰富多彩,品牌的植入方式可以更加丰富多彩,不但可以植入情节,还可以有大范围的品牌露出。除了可以由保险公司自制微电影之外,还可以通过赞助微电影导演的方式,在微电影的某一个情节中进行植入,也可以达口碑传播的目的。

其次视频网站的自制剧、自制栏目,都可以成为视频营销的载体,自制剧的植入自不必说,和电影、微电影的植入方式类同,自制栏目则可以有更大的发挥回空间,比如,访谈栏目、脱口秀节目,综艺节目等,都有可能成为保险品牌营销的载体。

视频植入的营销玩法可以有成百上千种,这不但考验着保险公司进行视频植入的魄力,还考验着保险公司的创意能力和资源整合能力,当然视频植入式营销并不是万能的,就目前它所呈现出来的营销潜质来看,有可能成为最有效的口碑营销方式之一,并成为硬广推广方式的有效补充。

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