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给营销人员的提示:新广告形式——图片内嵌广告

来源: 北京雅酷互动科技有限责任公司发布时间: 2012-10-18 00:00:00

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网站赞助很受品牌主的欢迎,主要原因有两个:一是网站为品牌在页面中提供了一个显著的位置;二是网站可以提供全面的共享。如果这种内容所有权的概念也同样适用于图片,例如某种特殊风格的汽车,或者是某位名人;而且该图片可以在整个网络中赞助投放,那会起到怎样的效果呢?

图片内嵌广告,也可以称为图片标记广告,允许品牌商通过投放相关的图片与整个广告活动相匹配,从而将静态图片转换为互动的广告体验。广告本身有多种 形式,从横幅广告,到Flash单元,再到品牌文本广告,都可以操作。图片内嵌广告网络就好比交易中的经纪人,通过提供平台和合作伙伴,从而投放广告。除 了在品牌商和相关图片中建立连接关系,这种类型的广告还有潜力令广告点击率高于平均水平。有些公司表示,其广告点击率要比传统广告网络高于20倍。

那么,这种活动是如何创建出来的呢?首先,广告客户可以打电话给某个图片内嵌网络,如GumGum、Luminate(原Pixazza)、 Image Space Media等,并告知其活动需求。该网络会使用其品牌技术来确定图片——要么是与活动本身相关,要么是该活动目标受众感兴趣的,并且在合作网站中找出这些 图片。当消费者寻迹而来,他们看到的不仅仅是一张图片,而是一张附有高相关性、具有互动性的覆盖广告的图片。

针对在某主要有线网络播出的一部惊悚电视连续剧,最近GumGum针对该剧的女主角进行了针对性的图片内嵌广告投放。只要是出现在GumGum旗下 分销网络中数以百计的博客和网站,包括Hearst公司、Scripps、Glam Media和时代华纳公司中的女主角照片,都会附带一个交互式的横幅广告。“我们对每一张照片都会附注一个以关键词为主的解释,这样有利于营销商对其定位 追踪。”GumGum首席执行官Ophir Tanz说。他表示,这一自动化过程包括图像识别、语义分析、图片分类,以及即将来临的搜索流量。

用户点击广告后,将会看到该电视剧的视频剪辑以及各种链接,包括该剧的官方网站页面、Facebook页面和Twitter资讯。根据GumGum的数据显示,近90% 看到该广告的人会点击查看宣传片;60%会将整个视频观看完毕。

Image Space Media(最近被意境广告商巨头Vibrant Media收购)也采用了相似的方法——广告客户可以自行选择在图片中添加个性化的覆盖式广告、横幅广告、文本信息或Flash Photostitial.就谷歌风投公司Luminate来说,消费者可以通过图片角落发现的Luminate按钮来识别它是不是互动式的图片。在图片 上移动鼠标,你会发现图片中会跳出一个互动选项菜单,例如在Twitter中分享该照片、图片中所出现人物的原始信息(例如某著名运动员的各项数据等)、 观看视频或聆听音乐剪辑等。

通过图片内嵌广告,广告商可以有效地拥有与企业相关的一张图片、一件物品或一种风格,如此一来,无论他们的目标受众在网上何处,都能通过图片与品牌 联系在一起。当某一特定行业或业务部门的竞争非常激烈时,这可以算得上是一个真正的优势。虽然对于娱乐公司来说,通过明星图片进行广告投放并不是提高观众 对电影兴趣的一种延伸方式,但是,对于汽车制造商、化妆品公司或食品公司而言,这是一种非常合适的方式。对于一家渴望在转换市场占领主导地位的汽车公司来 说,他们可以在各种各样的篷式汽车图片中投放广告。防晒霜品牌可以在各种有关海滩人物的图片上附上横幅广告。而快速消费者品牌可以通过在食物博客中有关面 条的许多图片中投放广告,从而快速进入意大利面食市场。

在过去的几年里,广告商们一直试图在网站内容、社交媒体和移动平台上占主导地位。他们居然花了这么长时间才转向图片这一渠道,真是太令人奇怪了。如 果在消费者心中,图片的价值还没有与文本内容等价,那么肯定也差不多了。如果广告商能在网上“拥有”相关的图片,那么它也就可以拥有自己的形象了。

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