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吐槽近期比较流行的两个“微信营销”的案例

来源: 北京雅酷互动科技有限责任公司发布时间: 2013-05-21 00:00:00

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自从2012年8月写了篇《微信营销来了》的文章后,一直没有专门写文来聊“微信营销”,总觉得诸如平台 营销的名词有点烂大街,微博营销、论坛营销什么的和微信营销一样,在业内人心里都多少有点儿犯嘀咕,把某一平台上升到某个高度的事儿,还需谨慎。

想再来聊聊“微信营销”,是因为最近看了太多关于微信营销案例解读的文章了,每次看到类似的文章都想把文章的作者揪出来聊聊天——我喜欢的案例解读文章,不敢说一定要有详实的数字,但起码应该是有创意的,或者是有点儿数据的,而不应该仅仅是为了解读而解读。

不过就在准备写这篇文章前,在朋友圈看到温柔大盗女士转的《有关微信营销的两个话题》的文章,主要是对之前流传的大悦城的微信营销的吐槽文章……

额,这事儿巧就巧在,我想吐槽的两个流传的案例,一个就是朝阳大悦城,另一个就是olay的微信营销:朝阳大悦城微信营销案例主打的是免费(或成本低),olay主打的是操作粉丝互动吧~

这两篇文章流传挺广泛,很多圈内的朋友应该也在微博和朋友圈有过转发,倒也不是说不应该转,只是既然身在行业内,很多时候难道不应该带点儿“思考”在里面?

绝对不是批评大家伙儿,必经“转发”仅仅是表明关注,而不是赞赏,更何况每个平台兴起的时候,都需要有布道者的~

对朝阳大悦城微信的吐槽和对olay的微信营销吐槽类似,就是没有数据支撑——仅仅从表面来说微信成本低和网友互动好什么的,其实这不算真的好玩~

作 为一个关注朝阳大悦城微信很久的粉丝,也时不时的去朝阳大悦城吃饭的筒子,其实蛮想听到朝阳大悦城的相关负责人对微信的态度和看法,以及他们在微信上的投 入也不仅仅是表面上看的这么少的东东吧~物料和广告,以及那些品牌的联合营销什么的,乱七八糟的工时和成本加起来~哦,对了,这些不一定是现金支出的,可 能是其他形式的兑换吧。

至于olay微信营销案例的解读,实话实话,解读这篇文章写的不错,其实的内容和粉丝管理方面的内容,懒得吐槽。

个 人认为,目前企业微信运营上的雷同之处太多,很少有特别的亮点,大家拼来拼去还是拼的内容,或者促销力度,以及推广微信(店面和广告等)的力度,多数都还 处于前期圈地的阶段,并没有对微信这个平台有真正的企图心——当然,这很大情况是吸取了微博平台的教训,早驻场早做内容总不会犯大错。

其实,就是那些活跃的自媒体和媒体账号一样,玩法都很雷同,拼的还是内容:

和 一个在深圳做旅游地产的老哥交流多次微信应该怎么玩,他的说法很简单,什么支付什么O2O都挺长远,他就是把好的图片和优惠和他项目的特色放在公众账号 里,通过适度的引导,就自然形成了对旅游地产感兴趣的网友们在朋友圈内的转载,并且形成了销售,玩来玩去其实还是玩的“口碑”。

有时间会去深圳拜访下这个老哥,把微信实实在在当成营销工具来玩的案例,可以多几个,且有数据来支撑。


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